Siden 1982 har den teknologiske innovasjonen og det gjennomførte håndverket som er synonymt med New Balance, blitt ypperlig uttrykt med tre enkle ord: «made in England». 

Britisk håndverk er en idé, enten det er produsert av de dedikerte håndverkerne som har gjort den lille landsbyen Flimby synonymt med håndverk på høyeste nivå, eller de banebrytende unge talentene som på tvers av sport, kunst og kultur fortsetter å redefinere storhet. Det er dette som gjør ordene "Made in England" til et løfte om umiskjennelig kvalitet.

"Håndverk" betyr ikke å holde seg til måten ting alltid har blitt gjort på for utseendets skyld, og det betyr ikke nyheter for nyhetens egen skyld. Det handler om å bruke tradisjonelle metoder fordi de fortsatt er den beste måten å gjøre noe på. Det er nyskapende fordi det finnes en genuint bedre måte som ingen har tenkt på før. Uansett hvilken form det tar, er britisk håndverk en bevisst, gjennomtenkt tilnærming for å oppnå det beste resultatet på riktig måte.